吳健豪、吳青蓉纏訟5年終戰！阿霞飯店砸數百萬換「尋真阿霞飯店」網路使用權

阿霞飯店內戰？

傳承超過86年的阿霞飯店，是台南知名經典台菜餐廳，創始於日治時期，由吳阿池、石遠夫婦在台南大天后宮一帶擺攤起家，後來逐漸成為許多老饕熟悉的台菜名店。

這場家族內戰的導火線，可追溯到二代掌門人吳錦霞在2009年退休時的分家安排。當時吳錦霞與五弟吳壽春、二弟之子吳榮燦協議，將阿霞飯店經營權分成「實體經營權」與「網路經營權」兩部分。

依當年契約，實體餐廳由吳榮燦，也就是現任實體店面負責人吳健豪的父親負責，並擁有第43類餐廳服務商標；網路購物與宅配事業則交由吳壽春之女吳青蓉負責，持有第35類網路購物商標。雙方原本約定各自經營、互不干涉，實體店方若要在網路上行銷，須經網路方同意。

2020年新冠肺炎疫情爆發後，實體餐飲業受到衝擊，阿霞飯店實體店面生意也面臨壓力。負責老店營運的吳健豪為拓展通路，開始在網路社群與電商平台使用「阿霞飯店」名稱進行行銷，希望增加曝光並開發線上客源。

不過，此舉引發掌握網路權益的吳青蓉不滿。吳青蓉方認為，實體店方在網路上使用「阿霞飯店」名稱，已跨越當年分家協議所劃下的界線，也影響網路購物事業既有權益，雙方因此展開長達5年的司法攻防。

這場家族商標戰一路打進法院，判決結果也多次翻轉。2021年，智慧財產及商業法院一審認定，吳健豪方在網路使用「阿霞飯店」標籤構成侵權，判賠50萬元。

到了2024年二審，法院認為吳健豪方違反契約情節嚴重，將賠償金額大幅提高至450萬元，讓雙方爭議進一步升高。

不過，案件上訴至最高法院後，最高法院在2025年認為，二審對於雙方契約中「互相認同尊重」相關約定的解釋仍有待釐清，因此廢棄二審判決，將案件發回更審。官司持續拉長，也讓這場阿霞飯店內戰更加受到外界關注。

眼見訴訟曠日廢時，阿霞飯店雙方最終選擇握手言和。據了解，吳健豪代表的實體店面方支付一筆數百萬元費用，換取在網路行銷上的使用空間，讓實體店能在網路上以更明確名稱對外曝光。

根據最新共同聲明，吳健豪方未來可使用「尋真阿霞飯店」字樣，在網路上提供實體餐廳相關資訊；吳青蓉方則繼續以「阿霞飯店網路購物館」作為獨家官方線上購物平台。

換句話說，未來消費者若想找實體餐廳資訊，可留意「尋真阿霞飯店」；若要購買線上宅配商品，則以「阿霞飯店網路購物館」為主要平台。雙方也承諾，未來將本於「互相尊重、共榮共好」原則，各自努力經營。

阿霞飯店不只是一般餐廳品牌，更是台南在地老味道的代表之一，招牌紅蟳米糕等菜色長年受到饕客喜愛，也曾是許多政商名流、名人造訪台南時會選擇的餐廳之一。

這次實體與網路經營權之爭，表面上是商標與平台使用問題，背後其實也反映老品牌在數位時代面臨的新課題。過去餐廳只要守住店面、招牌與口碑，就能延續經營；但現在消費者搜尋餐廳、訂位、宅配、社群分享、電商購物，幾乎都離不開網路。當品牌名稱在線上與線下被不同人掌握，權利邊界若沒有談清楚，就很容易變成衝突來源。

隨著雙方達成協議，這場長達5年的家族內戰暫告落幕。未來阿霞飯店如何在「實體老店」與「網路購物館」之間維持品牌辨識，同時避免消費者混淆，也會是雙方能否真正共榮共好的關鍵。