雅方雪糕為什麼出現簡體字？千金林暄穎澄清「台灣製造外銷中國」，一句「大陸」又惹怒網友

雅方冰品包裝為什麼被網友質疑？

創立超過40年的台灣老字號冰品品牌雅方食品，近日因雪糕包裝上的繁體字、簡體字混用，引發網友熱議。雅方食品近年由董事長林正明逐步交棒給26歲女兒林暄穎經營，林暄穎也積極經營社群平台，用短影音與生活化內容拉近品牌與年輕族群距離，讓雅方重新受到關注。

不過，近日有網友在Threads貼出「雅方濃厚巧克力雪糕」包裝照片，發現背面商品資訊同時出現繁體字與簡體字，讓他感到錯愕，質疑台灣販售的冰品為何會出現簡體字，甚至表示未來可能改買其他品牌。貼文曝光不到一天，就累積超過53萬次瀏覽，也讓「台灣製造」「簡體字包裝」「中國化」等討論迅速發酵。

許多網友認為，雅方是台灣老品牌，產品若在台灣通路販售，包裝應以台灣消費者習慣的繁體字為主。有人質疑：「為什麼不能分開印不同版本？」也有人認為，即使產品本身是在台灣製造，只要包裝出現簡體字，就容易造成觀感不佳，甚至讓消費者誤會是中國進口商品。

面對爭議，雅方食品第二代林暄穎26日晚間親自在Threads留言回應。她解釋，該款冰品過去曾外銷中國市場，如果每次出口前再另外貼標籤，不僅作業繁瑣，冰品也可能在處理過程中因退冰而影響品質，因此才會採用繁體、簡體並列的包裝設計。

林暄穎強調，產品本身是在台灣生產，再出口到中國，並不是從中國進口回台販售。她希望外界不要因為包裝文字版本，就誤會產品來源與品質。她留言表示：「我們的產品是出口到大陸，而不是從那邊進口過來的，這樣對品質是不會有任何影響的。謝謝您的指教。」

原本林暄穎是想澄清產品產地與包裝原因，但她在回覆中使用「大陸」稱呼中國，反而讓另一批網友不滿。許多人留言批評：「那邊叫做中國」、「不好意思請問大陸是哪邊？」、「大陸是歐亞大陸還是美洲大陸？」、「在台灣賣就用繁體字有困難嗎？」

這也讓原本的包裝爭議，進一步變成語言使用與政治認同的討論。對部分網友而言，「大陸」一詞容易被解讀為特定政治立場，因此即使林暄穎的本意是解釋外銷流程，仍被放大檢視。

從企業角度來看，共用包裝可以節省成本，也能避免冰品貼標過程影響品質；但從消費者角度來看，包裝就是品牌第一印象。尤其食品是高度信任型產品，消費者在意的不只是能不能吃，也包括產地透明、標示清楚、品牌是否尊重在地市場。

這次雅方事件也提醒所有台灣食品品牌，包裝文字看似只是小細節，但在高度敏感的社群環境中，任何一個用字、標示或回覆，都可能牽動品牌信任與消費者情緒。