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台中知名品牌「伊黛爾」內衣，最近一支行銷影片內容被炎上，遭批根本就是「厭女行銷」。（翻攝自伊黛爾臉書粉專）
引用來源：內衣品牌翻車行銷？伊黛爾遭控拍「厭女影片」惹議 負責人道歉、多人停職 (鏡週刊)
台中知名內衣品牌 伊黛爾內衣，近日因一支行銷影片內容踩到性別議題地雷，在網路上引發大量討論，被不少網友直指是「厭女行銷」，相關貼文迅速炎上。
這支爭議影片於 12 月 26 日 發布在 Threads 平台，影片標題為「男生不肯幫女生付錢（先聲明影片純屬劇本，各位勿激動喔）」；雖然事先註明為模擬情境，但內容仍被許多網友認為充滿厭女情節，看完讓人感到相當不舒服。
事件之所以快速擴大，是因為不少人原本以為影片是一般網友創作，直到網紅「直男行為研究社」發文指出，該影片其實是來自伊黛爾的官方帳號，而且還是帳號首頁的第一則貼文，標題甚至特別標示「模擬情境，勿認真」，這才讓網友驚覺，原來這是由一個以女性為主要客群的內衣品牌所製作的行銷內容。
影片曝光後，留言區迅速失控，出現像是「女人買不起內衣就找男人付錢」、「金錢來源可以合理懷疑與性交易有關」等爭議性言論。原PO也整理影片所傳遞的隱含訊息，直指內容不只貶低女性的經濟能力，甚至將女性形象與性交易畫上等號，對女性造成嚴重污名化。
原PO也透露，自己曾直接在影片下方留言，直言「這是我這輩子看過最爛的行銷」，但數小時後，伊黛爾官方帳號僅悄悄刪除影片，並未第一時間對外說明。隨著影片被轉傳，討論聲量與按讚數不斷攀升，卻有不少網友並不清楚影片真正來源，導致誤解與爭議持續延燒。
此外，原PO也提到，過去市場上早已出現多起類似案例，包括「厭女飲料行銷」、「厭女衛生棉廣告」，甚至有內衣品牌要求網紅多次提供胸部照片等爭議行為，認為這並非單一事件，而是長期存在的結構性問題，「這一次，我不想再這樣算了」。
在輿論壓力下，伊黛爾內衣負責人 李秀蘭 出面回應並公開致歉。她表示，該支影片的腳本與拍攝確實由外包行銷公司製作，但品牌對內容發布「無從卸責」，坦承自己未善盡管理與把關責任，並對影片中對女性的不尊重表達深切歉意。
李秀蘭也指出，該影片內容與品牌一向主打的「高 CP 值、價格親民」理念完全背道而馳，目前品牌總監、小編及相關人員已全數停職檢討，未來將加強內容審核流程，避免類似事件再度發生，並再次向社會大眾致歉。
