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被封為「無名小站十大正妹」的網紅張香香，近日遭一名莊姓男粉絲指控詐欺。（翻攝自張香香臉書）
斗內、買年曆還貸款支持 男粉絲控遭張香香話術誘導
被封為「無名小站十大正妹」的網紅 張香香，近日遭一名莊姓男子指控詐欺。根據不起訴書內容，莊姓男子自 2023 年 10 月起，於 PIPO LIVE 觀看張香香直播，雙方進一步私訊互動並交換 LINE 聯絡方式。
在近一年的往來中，張香香多次透過直播與私訊表示，為了達成公司業績目標、出版公益寫真年曆幫助流浪犬貓，或爭取拍電影、海外曝光機會，請他「再支持一點」。
莊姓男子指控，張香香多次以「只差幾本就能達標」「還差 50 本、80 本」等說法，讓他持續向平台購買寫真年曆，累計支付 10 萬 3,271 元，卻僅實際收到 20 本。此外，張香香也在 IG 貼文販售烏魚子，宣稱若選上年度代言人即可獲得海外曝光機會，莊男再花 8 萬 8,800 元購買 50 盒烏魚子，但控訴事後一盒也未收到。
只見面 10 分鐘就斷聯 檢方認定屬民事糾紛不起訴
莊姓男子進一步控訴，張香香曾向他表示，若業績未達標，公司將安排她陪陌生男子吃飯，希望他能多「抖內支持」。為此，莊男甚至向銀行貸款 30 萬元，儲值到直播平台購買虛擬禮物斗內張香香。
然而，雙方僅曾見面一次，時間不到 10 分鐘，之後張香香便以各種理由拒絕再見面，最終完全斷聯，讓莊男認為自己遭到利用與欺騙，憤而提告詐欺。
對此，張香香到案後否認詐欺，強調依公司規定，主播不得與粉絲私下接觸，年曆與烏魚子均由公司統一販售，僅負責在直播中介紹商品，且不論斗內或銷售金額多寡，自己薪資皆為固定，並未從中額外獲利。
士林地檢署調查後發現，相關公司確實曾以張香香名義捐贈 100 份烏魚子，並指定作為海運學生惜福餐使用，難以認定公益或商品內容完全虛構。檢方因此認定，本案屬消費與互動衍生的民事糾紛，建議循民事途徑求償，依法對張香香作出不起訴處分。
🔍 為什麼直播斗內容易讓人「越投越深」？
在直播經濟快速發展的時代，「斗內」早已不只是單純打賞，而是一種情感互動機制。平台設計往往強化即時回饋，讓粉絲在送出禮物後，立刻獲得主播的感謝、點名或私訊回應，這種即時肯定，很容易讓人產生「我被需要」「我特別重要」的錯覺。
心理學者指出，這類互動與賭博的即時回饋機制相似，會刺激多巴胺分泌，使人反覆投入。當主播再加上「只差一點」「再幫我一次」等語言時，更容易讓粉絲產生責任感，甚至願意為此舉債。張香香事件中，莊男貸款斗內的行為，正是這種心理機制的極端例子。
🔍 直播話術踩線了嗎？法律與道德的模糊地帶
從法律角度來看，直播話術是否構成詐欺，關鍵在於是否有虛構事實、隱瞞重要資訊，並讓對方因此交付財物。檢方在本案中認定，商品與公益行為並非完全不存在，因此難以構成刑事詐欺，轉而視為民事糾紛。
然而，道德層面卻未必如此單純。專家指出，即便未達刑責，若主播明知粉絲投入已超出理性範圍，仍持續以情感暗示或壓力話術推動消費，仍可能引發社會觀感不佳，也損害平台與創作者的信任基礎。這也是為何越來越多平台開始研擬斗內上限與提醒機制。
🔍 粉絲該如何保護自己？斗內與消費的自保原則
專家建議，粉絲在斗內或購買直播商品前，應先設定明確預算，並將其視為「娛樂消費」，而非投資或情感回報。一旦出現貸款、借錢或影響生活品質的情況，就應立即踩煞車。
同時，對於主播承諾的內容，務必留存對話紀錄、訂單與金流證明，一旦發現未履行或疑似誤導，應及早尋求法律諮詢，而非一再投入期待「下一次會不一樣」。張香香事件也提醒大眾，直播互動再親密，仍存在商業本質，理性與界線，才是保護自己的關鍵。
