創立超過40年的台灣老字號冰品品牌雅方食品，近日因雪糕包裝上的繁體字、簡體字混用，引發網友熱議。雅方食品近年由董事長林正明逐步交棒給26歲女兒林暄穎經營，林暄穎也積極經營社群平台，用短影音與生活化內容拉近品牌與年輕族群距離，讓雅方重新受到關注。

不過，近日有網友在Threads貼出「雅方濃厚巧克力雪糕」包裝照片，發現背面商品資訊同時出現繁體字與簡體字，讓他感到錯愕，質疑台灣販售的冰品為何會出現簡體字，甚至表示未來可能改買其他品牌。貼文曝光不到一天，就累積超過53萬次瀏覽，也讓「台灣製造」「簡體字包裝」「中國化」等討論迅速發酵。

網友為什麼不滿雅方包裝？

許多網友認為，雅方是台灣老品牌，產品若在台灣通路販售，包裝應以台灣消費者習慣的繁體字為主。有人質疑：「為什麼不能分開印不同版本？」也有人認為，即使產品本身是在台灣製造，只要包裝出現簡體字，就容易造成觀感不佳，甚至讓消費者誤會是中國進口商品。

林暄穎怎麼澄清？

面對爭議，雅方食品第二代林暄穎26日晚間親自在Threads留言回應。她解釋，該款冰品過去曾外銷中國市場，如果每次出口前再另外貼標籤，不僅作業繁瑣，冰品也可能在處理過程中因退冰而影響品質，因此才會採用繁體、簡體並列的包裝設計。

林暄穎強調，產品本身是在台灣生產，再出口到中國，並不是從中國進口回台販售。她希望外界不要因為包裝文字版本，就誤會產品來源與品質。她留言表示：「我們的產品是出口到大陸，而不是從那邊進口過來的，這樣對品質是不會有任何影響的。謝謝您的指教。」

為什麼「大陸」兩字又引爆第二波爭議？

原本林暄穎是想澄清產品產地與包裝原因，但她在回覆中使用「大陸」稱呼中國，反而讓另一批網友不滿。許多人留言批評：「那邊叫做中國」、「不好意思請問大陸是哪邊？」、「大陸是歐亞大陸還是美洲大陸？」、「在台灣賣就用繁體字有困難嗎？」

這也讓原本的包裝爭議，進一步變成語言使用與政治認同的討論。對部分網友而言，「大陸」一詞容易被解讀為特定政治立場，因此即使林暄穎的本意是解釋外銷流程，仍被放大檢視。

台灣品牌外銷中國，包裝怎麼做比較好？

從企業角度來看，共用包裝可以節省成本，也能避免冰品貼標過程影響品質；但從消費者角度來看，包裝就是品牌第一印象。尤其食品是高度信任型產品，消費者在意的不只是能不能吃，也包括產地透明、標示清楚、品牌是否尊重在地市場。

這次雅方事件也提醒所有台灣食品品牌，包裝文字看似只是小細節，但在高度敏感的社群環境中，任何一個用字、標示或回覆，都可能牽動品牌信任與消費者情緒。

近期兩位企業二代千金意外成為網路討論焦點，分別是裕隆集團已故執行長嚴凱泰之女嚴珮瑜，以及雅方食品董事長林正明之女林喧穎。同樣出身豪門，卻因生活選擇與品牌互動方式不同，在網路上呈現兩極評價。

嚴珮瑜因日常未駕駛裕隆自家品牌車款，被部分網友質疑「不挺自家貨」，意外引發品牌忠誠度爭議；反觀雅方食品千金林喧穎，選擇親自下場拍攝短影音，用年輕世代語言介紹自家產品，不僅吸粉無數，也實質帶動營收成長。

陳美鳳23年沒變老？合體照讓網友全看傻

讓討論聲量直接炸鍋的，是林喧穎與「全台最美歐巴桑」陳美鳳的合體畫面。林喧穎在社群平台分享與陳美鳳同框影片，笑稱自己是「從小看美鳳姐長大」，這段跨越23年的緣分立刻引發大量轉傳。

原來早在2003年，陳美鳳就接下雅方羊肉爐代言，當年林喧穎年僅5歲，還被父親林正明抱在懷中。20多年過去，小女孩長大了，但陳美鳳卻幾乎沒變，甚至被網友驚呼：「本人比包裝還年輕！」

包裝照竟然比較老？原來雅方20年都沒換代言

雅方羊肉爐自2003年起，包裝就固定使用陳美鳳的代言形象，20年來幾乎沒有更動。董事長林正明曾透露，過去嘗試更換包裝，卻導致銷量下滑，因為消費者「只認這張臉」。

陳美鳳也坦言，自己接代言前一定會親自了解製作流程，加上本身就愛吃，才會促成這段長達23年的合作。如今再度與林喧穎合體，成為品牌世代交替的象徵。

林喧穎巴黎藍帶回台，短影音成企業翻身關鍵

2000年出生的林喧穎，畢業於法國巴黎藍帶廚藝學院，回台後並未走傳統接班路線，而是進入雅方食品研發部門，並主導社群經營。

她親自拍攝短影音，拉著爸爸一起出鏡，成功讓原本不吃羊肉爐的年輕族群，重新認識雅方的冰品、冷凍包子等產品。短短半年內累積破千萬觀看次數，整體營收兩個月成長一成，冰品線更成長三成。

「企業二代親自下場」會成為新趨勢？

近年來，越來越多企業二代不再只坐在董事會，而是選擇親自面對鏡頭，從短影音、直播、社群平台重新定義品牌形象。這背後，其實反映的是消費市場結構的劇烈轉變。年輕世代不再只看廣告，而是更在意「這個品牌是誰在說話」。

以林喧穎為例，她的成功關鍵不只是「千金身分」，而是她願意用自己的臉、自己的聲音，直接和消費者溝通。短影音裡沒有制式廣告詞，反而像朋友聊天，這正是新世代消費者最買單的互動模式。

此外，企業二代親自下場，等同為品牌加上一層「人格化」濾鏡。當消費者知道「這是董事長女兒在做的產品」，信任感自然提升，這也是傳統廣告難以複製的優勢。

為什麼陳美鳳能成為「23年不換的代言人」？

在代言市場快速汰換的年代，能夠連續代言同一品牌23年，陳美鳳幾乎是罕見案例。這不只是凍齡問題，更是品牌定位與藝人形象高度重疊的結果。

陳美鳳長年以健康、親民、無負面新聞形象示人，正好符合家庭型冷凍食品的核心客群。消費者看到包裝上的她，會直接聯想到「安心」、「家常」、「老字號」，這種心理連結一旦建立，就很難被取代。

對企業而言，維持熟悉的代言臉孔，有時比追求流行更重要。雅方的案例也提醒品牌：不是所有年輕化都必須「全部換掉」，而是找到世代之間的橋樑。

短影音真的能救老品牌嗎？關鍵其實不在平台

許多企業看到林喧穎的成功，開始跟風拍短影音，但成效卻未必理想。原因在於，平台只是工具，真正的關鍵在「內容是否真誠」。

林喧穎的影片之所以成功，是因為她本身就參與產品研發，能夠用生活化語言解釋食品特色，而不是照本宣科。觀眾感受到的是「她真的懂、也真的在用」。

對老品牌來說，短影音不是萬靈丹，但若能結合產品實力、清楚的品牌價值，再加上合適的代言角色，就有機會讓品牌在新世代中重新被看見。